Penamaan Perusahaan Konsultan

Dengan ekonomi yang memburuk, banyak profesional tingkat menengah dan atas yang berpengalaman menyoroti diri mereka sendiri, memanfaatkan keahlian mereka untuk membangun masa depan mereka sendiri dan mengendalikan nasib mereka sendiri. Bagi banyak pengusaha ambisius ini, menciptakan nama merek yang menarik adalah wilayah baru, misteri yang lengkap dan komprehensif. Mereka tahu itu adalah bagian penting dari persamaan, dan mereka mungkin memiliki departemen pemasaran penuh waktu di perusahaan mereka sebelumnya. Tapi sekarang ini adalah “waktunya sendiri”, dan ada kekurangan informasi tentang bagaimana merek perusahaan konsultan baru berhasil. Jangan takut lagi. Langkah pertama dalam branding perusahaan konsultan adalah mengetahui tujuan Anda. Berikut adalah empat pertanyaan kunci untuk menjelaskan tujuan Anda …

1. Apakah Anda ingin nama perusahaan Anda menonjol, atau pantas? Ini mungkin tampak seperti pertanyaan jebakan, tetapi tidak ada jawaban yang benar atau salah. Beberapa konsultan baru begitu peduli untuk mendapatkan penerimaan di industri mereka, mereka lebih nyaman dengan nama yang terlihat solid dan kredibel, sejak awal. Jika demikian, coba cari daftar orang lain di industri Anda di situs seperti dmoz.org. Anda kemudian akan mendapatkan gambaran tentang nomenklatur yang digunakan di bidang Anda. Anda mungkin dapat meniru perasaan itu, seperti yang telah dilakukan industri lain (yaitu Microsoft Outlook, Apple Safari, Netscape’s Navigator, dll.) Jika Anda ingin mendapatkan pemberitahuan, lakukan sebaliknya. Lihat nama perusahaan di bidang Anda dan gunakan strategi penamaan interpretatif. Misalnya, jika hampir semua orang dalam kategori Anda menggunakan nama yang benar (terkadang dikenal sebagai nama “warisan”), maka gunakan metafora (yaitu Jaguar, Caterpillar, Amazon, Monster, dll.) untuk menyampaikan atribut perusahaan Anda. Atau coba kata-kata berkonotasi positif untuk menciptakan identitas yang sama sekali baru (yaitu RedHat, OnStar, FireDog, dll.) Pastikan Anda memiliki alasan yang dapat menjelaskan mengapa Anda memilih nama tersebut dan yang mengarah ke dialog yang lebih dalam tentang perusahaan Anda.

2. Sudahkah Anda menjelajahi semua kemungkinan? Seringkali, pemilik bisnis baru menjadi frustrasi dan putus asa ketika menamai bisnis baru mereka, hanya karena mereka hanya mencoba satu atau dua strategi penamaan. Sering kali mereka membuat daftar nama/fungsi literal, (yaitu Konsultan Perangkat Lunak Kustom) hanya untuk menemukan bahwa nama domain telah menghilang. Atau mereka telah mencoba beberapa metafora yang jelas (yaitu Summit, Pinnacle, dll.) dan menemukan lusinan perusahaan dengan nama yang mirip. Caranya adalah dengan menggunakan beberapa metode. Ini termasuk…

* Atribut utama – Misalnya, kami menamai satu perusahaan staf BrightHire.com berdasarkan keinginan mereka untuk menarik kandidat terpintar. Anda dapat melihat ini digunakan dengan nama perusahaan seperti SirSpeedy, EconoLodge, Priceline dan Smart Cuts. Apakah ada manfaat komprehensif yang Anda berikan yang dapat Anda masukkan ke dalam nama Anda?

* Nama penemuan-Ini adalah favorit konsultan tetapi lanjutkan dengan hati-hati. Sangat mudah untuk terjebak dalam mengejar nama baru dan memutar-mutar ejaan dan pesan secara bertahap hingga tidak dapat dipahami. Tidak apa-apa menggunakan bagian kata Latin dan referensi yang tidak jelas jika nama tersebut masih dapat diucapkan dan dieja dengan mudah. Perusahaan kecil memiliki keuntungan menyampaikan sebagian dari pesan merek secara langsung, melalui telepon atau pada konferensi perdagangan. Tapi jangan mendorongnya. Jika Anda mendapati diri Anda harus terus-menerus mengeja atau mengoreksi ejaan, maka itu adalah kesalahan. Dan perlu diingat nama dapat ditemukan dan tetap membawa arti makna. Kami menamakan satu perusahaan Claricent, karena mereka mampu memberikan pandangan dan arahan yang jelas kepada basis pelanggan mereka. Jadi Anda masih bisa meneruskan atribut, bahkan dalam nama yang dibuat. (yaitu Verizon = Horizon, Agilent = Agile, dll.)

* Nama Hibrida Deskriptif – Nama ini menggabungkan kata-kata deskriptor industri dan mengawinkannya dengan kata-kata yang menggugah. Contohnya termasuk perusahaan seperti Emisstar, konsultan di industri pengendalian emisi. Contoh merek besar termasuk JetBlue dan CarMax. Jika Anda menggunakan pendekatan ini, pastikan deskriptor industri Anda tidak akan berubah seiring waktu.

* Metafora – Mengingat pepatah “gambar menarik seribu kata”, maka metafora adalah cara terbaik untuk menyampaikan beberapa atribut perusahaan dengan satu gambar. FourBridges Capital, misalnya, mencatat kemampuan perusahaan perbankan investasi ini untuk “menjembatani kesenjangan” dan “menghubungkan bisnis dengan modal,” dll. Dengan empat mitra utama dan empat jembatan utama di Chattanooga, TN, ceritanya semakin menarik.

3. Sudahkah Anda memprioritaskan keinginan Anda? Memulai konsultasi baru menyediakan halaman kosong yang indah untuk membuat cerita Anda. Luangkan waktu untuk menentukan hal-hal terpenting dalam cerita.

* Apakah Anda ingin nama yang tak terlupakan?

* Apakah Anda menginginkan nama yang mudah diucapkan dan dieja?

* Apakah Anda paling peduli dengan merek dagang?

* Apakah Anda bersikeras memiliki nama domain match.com yang tepat? Identifikasi pendorong utama di balik tantangan penamaan Anda, sehingga ketika Anda turun ke daftar akhir, Anda dapat melihat ke belakang dan memilih yang memenuhi kriteria utama Anda. Seringkali prosesnya menjadi berkabut dan tidak fokus setelah pencarian nama yang lama, dan semua kata mulai terdengar sama. Jadi, pastikan Anda tahu apa yang Anda inginkan sebelum memulai. Dengan begitu, ini akan membantu Anda ketika pada jam 3 pagi, mata Anda mulai bersinar, dan pasangan Anda tidak lagi ingin menjadi papan suara Anda.

4. Apakah Anda melihat gambaran besarnya? – Buat daftar pendek nama-nama favorit Anda, lalu ujilah. Pastikan Anda memilih orang-orang yang berada di pasar potensial Anda atau yang memahami branding dengan baik. Alih-alih melemparkan nama secara acak, buat beberapa konteks untuk setiap nama, sehingga ketika nama disebutkan, itu sesuai dengan tempatnya. Anda mungkin juga ingin berinvestasi dalam beberapa perawatan logo cepat untuk membantu mengilustrasikan merek. Banyak nama merek besar akan terdengar suci jika hanya diucapkan. Nilai keseluruhan paket … nama, slogan kasar, sketsa logo, untuk mendapatkan nuansa nyata. Nama konsultan seperti BearingPoint mendapatkan daya tarik ketika memiliki logo, tag line, dan alur cerita. Putuskan apakah Anda ingin beradaptasi atau menonjol, gunakan berbagai strategi penamaan, prioritaskan daftar “keinginan” Anda dan uji ide-ide Anda, dan Anda akan menuju perusahaan konsultan nama merek yang hebat. Setelah Anda menentukan pilihan, pastikan Anda menjalankannya oleh pengacara merek dagang Anda dan mendapatkan nama domain com yang cocok atau hampir identik. Terus integrasikan pesan merek Anda di seluruh situs web, identitas perusahaan, materi jaminan, dan iklan Anda untuk lebih memperkuat kehadiran Anda. Jika dilakukan dengan benar, Anda akan memiliki nama perusahaan yang melayani Anda dengan baik, sekarang dan untuk tahun-tahun mendatang.

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *